为进一步提高消费品以旧换新的知晓率，市商务局拟通过政府购买服务的方式委托第三方专业机构开展“惠聚榕城 焕新生活”福州市2024年消费品以旧换新主题宣传活动项目。具体需求如下：

一、项目基本情况

（一）项目名称：“惠聚榕城 焕新生活”福州市2024年消费品以旧换新主题宣传活动项目　　

（二）项目时间：由合同签订之日起至2025年1月

（三）项目内容：为推动消费品以旧换新工作，福州市商务局拟通过开展系列活动，优化宣传内容、拓宽消费者知晓渠道、丰富宣传产品形式，力求做到宣传处处可见、生动有趣、直接易懂，富有传播力。

（四）预算金额：项目总预算金额为人民币25万元整（大写：贰拾伍万元），超过预算报价范围的标书，按无效标处理。

二、项目要求

（一）优化宣传内容

设计制作主海报及系列海报（数量需覆盖所有社区以及要求的宣传点位），根据消费者目前对以旧换新政策存在的盲点进行宣传。海报要求突出政府主导、政府补贴、操作简单、价格实惠、产品换新必要性等重点信息，并可通过扫取二维码获得详细具体政策和操作。

（二）丰富宣传形式

整合媒体以及社交平台新媒体资源进行广泛传播。至年底，不断推陈出新制造话题，引发对福州市以旧换新的关注。

1、宣传视频

拍摄制作宣传视频不少于3期，围绕家电以旧换新、家装厨卫焕新、汽车以旧换新、汽车置换更新、电动车以旧换新五个方面，通过生动有趣、直接易懂的宣传内容，让消费品以旧换新持续曝光。并在相关媒体视频号、抖音、朋友圈广告等渠道投放。

2、微信推文

科普以旧换新的产品、参与方式和消费者福利，以通俗易懂的方式将复杂的政策信息转化为易于理解的内容，帮助消费者更好地理解以旧换新政策。微信推文内容需在市级以上新媒体微信公众号公开发布。

（三）扩大线下覆盖面

扩大线下覆盖面，力争“以旧换新”宣传处处可见，“以旧换新”补贴人人皆知。

1、宣传进万店

统一设计海报、宣传标语、群发信息内容及宣传物料，在各区（市）县、高新区的商圈、酒店、餐饮、便利店、超市、汽车4S店、售楼部、社区物业、银行网点等场所张贴展示， 结合实际，采用微信群发、LED走字、张贴海报、摆设台卡、放置易拉宝等多种形式，对消费品以旧换新进行宣传，扩大宣传面。

2、海报上千屏

组织在福州市人流聚集区域的户外阅报栏大屏+融媒体智慧屏，用创意户外海报形式加强对活动的宣传。

（四）增加线上曝光度

1、官方媒体渠道

通过市级媒体渠道、政务媒体矩阵，如公众号、视频号、网站等平台，发布以旧换新活动相关信息，扩大宣传渠道，提高活动曝光度。

2、线上平台流量投放

在抖音（投放300万人次）、今日头条（投放150万人次）、微信朋友圈（投放50万人次）、手机短信（100万人次）等平台针对福州市民进行流量投放推广。

（四）线下活动增效

组织开展系列线下活动，推动宣传进入消费者的“生活圈”。

1、开展进社区宣传活动

联合各区县组织重点企业开展以旧换新社区外摆活动。

2、举办“以旧换新”专场宣传和促销活动。

截至年底，举办以旧换新专场促销活动，进政府机关等单位宣传政策，推广服务。举办产品外摆促销、扫码了解宣传政策领红包、公益服务、以旧换新政策宣讲活动。

同时，结合年底福州市大型活动（如11月初房交会、11月蓝装家博会、11月福品博览会、12月华夏家博会、12月底跨年购促消费活动等）进行现场展示，设置“以旧换新”专区，布设宣传物料、展示销售推广“以旧换新”产品。

三、投标单位要求

1、投标人具有独立法人资格；

2、投标人需在福州本地注册或登记，具备服务落地能力（如人员、策划）；

3、投标人具备市级以上活动宣传策划经验；

4、投标人不得将此项目进行转包；

5、三年内无重大违法记录。

四、投标文件内容

1.营业执照复印件。

2.法人身份证复印件。

3.书面报价函以及报价清单（见附件）均须盖公章。

4.提供一份此前承接政府部门线上线下宣传工作的证明材料；　　

5.无不良信用记录（提供通过“信用中国”网站查询结果）。

以上材料一式一份，加盖单位公章并密封后提交我局。

五、报价要求

1.预算控制数：本次报价的最高限价为25万元整（大写：贰拾伍万元整），各家企业须不超过最高限价进行报价。

2.最低价中标：所报价格应为项目总费用，活动采用最低价确定中标单位。（以总价最低确定中标单位）

六、公告期限

自公告发布之日起5个工作日。

七、收标

1.收标截止时间为公告发布之日（含当日）起第5个工作日下午18:00，投标单位必须在规定时间内将投标文件密封送（寄）达（周末不收件，封面请注明招投标材料），逾期视为废件。　

2.收件地址：福州市仓山区南江滨西大道193号东部办公区2号楼1311；

联系人：林女士，罗先生；   

联系电话：0591-83260790。

　　福州市商务局

　　2024年10月30日

附件：报价清单